La farmàcia va deixar de ser només un lloc on es dispensa un medicament. Avui és un espai de salut i benestar on la venda lliure —dermocosmètica, parafarmàcia, complements, dispositius— pot suposar la meitat o més de la facturació. I en aquest terreny, el PLV no és decoració: és el que converteix el trànsit en venda.
Però la farmàcia és un retail amb regles pròpies. Hi ha normativa que limita què es pot exposar i com, hi ha una figura —el farmacèutic— la recomanació del qual pesa més que qualsevol cartell, i hi ha tres zones de venda molt diferents que demanen solucions diferents. Aquesta guia és el mapa complet per entendre el PLV de farmàcia i parafarmàcia el 2026. A Atamark fa 14 anys que fabriquem PLV per al canal farmàcia des de Parets del Vallès.
1. Per què la farmàcia no és un retail qualsevol
Tres trets fan del PLV de farmàcia un cas a part:
- La confiança és l’actiu. El client entra amb una predisposició diferent de la d’un supermercat: busca consell, no només producte. El PLV ha de reforçar credibilitat, no cridar oferta.
- El farmacèutic recomana. Un expositor que dóna suport a la recomanació del professional (i li facilita la venda creuada) ven molt més que un que l’ignora.
- Hi ha normativa. No tot es pot exposar ni anunciar. La línia entre medicament i parafarmàcia marca el que és legal mostrar al públic.
⚖️ El que pots i no pots exposar ho desglossem a Normativa de PLV en farmàcia: què pots exposar i com →
2. Les tres zones de venda de la farmàcia
Cada zona té una funció i demana un PLV diferent:
| Zona | Funció | PLV indicat |
|---|---|---|
| Taulell / dispensació | Consell i venda creuada en el moment de la compra | Expositor de taulell, recomanació del farmacèutic |
| Lineal de venda lliure | Autoservei de dermocosmètica i parafarmàcia | Góndola, lineal de marca, columna |
| Aparador / entrada | Captar qui passa, comunicar campanya | Illa, display estacional, gràfica de campanya |
L’error més comú és tractar la farmàcia com un únic espai. El producte i el missatge que funcionen al taulell no són els mateixos que funcionen al lineal d’autoservei.
3. Quin tipus d’expositor segons l’objectiu
Taulell per a l’impuls i la venda creuada, góndola per sostenir una gamma de dermocosmètica, illa per al llançament estacional (solar a l’estiu, antigripal a l’hivern), lineal de marca per fidelitzar. La tria depèn de la zona, l’objectiu i la durada de l’acció.
📖 Repassem els formats un a un a Tipus d’expositors PLV per a farmàcia →
4. Dermocosmètica i parafarmàcia: el motor de la venda lliure
És el segment que més creix a la farmàcia i on el PLV té més recorregut, perquè aquí sí que hi ha llibertat per comunicar, destacar marca i crear experiència. Un lineal de dermocosmètica ben dissenyat —amb jerarquia, il·luminació i producte a l’alçada dels ulls— converteix molt millor que una prestatgeria neutra. La farmàcia que tracta la seva zona de parafarmàcia com una perfumeria premium, ven com una perfumeria premium.
5. PLV de farmàcia sostenible
El canal farmàcia és especialment sensible a la sostenibilitat: el seu client associa salut amb respecte a l’entorn. Materials certificats FSC/PEFC, tintes a l’aigua i formats modulars reutilitzables no només redueixen petjada, també encaixen amb el posicionament de la farmàcia moderna.
📖 Aprofundeix a Sostenibilitat en PLV: FSC, PEFC, EUDR i petjada de carboni → i a PLV reutilitzable i modular →
La guia completa de PLV per a farmàcia
Aquesta pàgina és el punt de partida. Per aprofundir en cada decisió, continua amb aquests articles:
- Tipus d’expositors PLV per a farmàcia: quin utilitzar a cada zona
- Normativa de PLV en farmàcia: què pots exposar i com
- PLV reutilitzable i modular: com reduir residus en campanyes
Preguntes freqüents
Què és el PLV de parafarmàcia?
És el conjunt d’expositors i elements de comunicació al punt de venda dedicats als productes de venda lliure de la farmàcia: dermocosmètica, higiene, complements, productes sanitaris. A diferència del medicament, la parafarmàcia admet molta més llibertat d’exposició i comunicació de marca.
Es pot posar PLV de medicaments a la farmàcia?
Depèn del tipus. Els medicaments subjectes a prescripció no es poden publicitar al públic, així que el seu PLV està molt limitat. Els medicaments sense recepta admeten comunicació amb condicions. La parafarmàcia i la cosmètica tenen llibertat gairebé total. Ho detallem a la guia de normativa.
Quin PLV ven més en una farmàcia?
En venda lliure, el lineal de dermocosmètica ben dissenyat i l’expositor de taulell per a venda creuada són els que millor rendeixen. En campanyes estacionals (solars, antigripals), l’illa d’entrada genera molta notorietat.
Parlem del PLV de la teva farmàcia o la teva marca
A Atamark dissenyem i fabriquem PLV per al canal farmàcia a Parets del Vallès, amb cadena de custòdia FSC i PEFC i opció modular. Tant si ets una marca que vol entrar a la farmàcia com una farmàcia que vol optimitzar la seva parafarmàcia, explica’ns el teu projecte.
→ Demana’ns pressupost · Veure solucions PLV per a farmàcia · Tipus d’expositors per a farmàcia
