Cada any, milers d’expositors acaben al contenidor sis setmanes després d’haver-se fabricat. Es dissenyen per a una campanya, compleixen la seva funció al lineal i es llencen. És el model dominant en PLV — i és, alhora, el més car i el menys sostenible de tots.
L’alternativa no és nova, però continua infrautilitzada: el PLV reutilitzable i modular. Una estructura que dura anys i unes peces personalitzables que canvien campanya rere campanya. És l’única palanca que redueix residus i cost alhora. A Atamark fa 14 anys que fabriquem PLV a Parets del Vallès i hem vist la diferència al balanç de marques que van fer el salt. T’expliquem com funciona i quan convé.
1. Què significa exactament «modular» en PLV
Un PLV modular separa dues coses que el PLV tradicional fabrica com una sola peça:
- L’estructura permanent: el cos de l’expositor — base, marc, prestatges, columna. Es fabrica una vegada amb materials duradors (metall, fusta FSC, metacrilat) i roman a la botiga entre 3 i 7 anys.
- Els elements personalitzables: el vinil gràfic, el capçal, el frontal, els topper. Són peces lleugeres i barates que es renoven cada 4-12 setmanes per a cada nova campanya.
La idea és simple: el que comunica canvia ràpid, però el que sosté no ha de fer-ho. En lloc de llençar tot l’expositor quan acaba una promoció, només se substitueix la capa gràfica.
Estructura permanent + panells personalitzables intercanviables: el principi del PLV modular.
📖 Si encara no tens clar el marc general, comença per la guia pilar: Sostenibilitat en PLV: FSC, PEFC, EUDR i petjada de carboni →
2. El càlcul que canvia com decideixes
La modularitat s’entén millor amb números. Imagina una marca que fa 4 campanyes l’any en 200 botigues:
| Model | Què es fabrica a l’any | Residu generat |
|---|---|---|
| No modular | 4 × 200 = 800 expositors complets nous | 800 estructures a l’abocador/reciclatge |
| Modular | 200 estructures (una vegada) + 800 peces gràfiques lleugeres | Només 800 peces petites |
Als cinc anys, l’estalvi en petjada de carboni (CO₂e) de l’opció modular se sol situar entre el 60% i el 75%. I l’estalvi econòmic, descomptada la inversió inicial més gran, se sol compensar a partir de la segona o tercera campanya. A partir d’aquí, cada campanya és substancialment més barata.
📖 Per entendre com es mesura aquest estalvi, llegeix Petjada de carboni d’un expositor: com mesurar-la →
3. Com reduir residus en cada campanya: cinc decisions de disseny
La reutilització no s’improvisa al final: es dissenya des del primer esbós. Aquestes són les cinc decisions que més residu eviten:
- Dissenya l’estructura per a diverses campanyes, no per a una. Materials duradors, unions reversibles (cargol o encaix, no enganxat permanent) i un format neutre que admeti gràfiques molt diferents.
- Aïlla la capa gràfica. Que el vinil, el capçal i el frontal es canviïn sense eines i sense malmetre l’estructura. Com més ràpid el canvi a la botiga, menys cost logístic.
- Estandarditza mides. Una família de peces amb formats comuns permet reaprofitar gràfiques entre punts de venda i reduir minves d’impressió.
- Tria materials monocomponent quan puguis. Un panell que barreja cartró laminat amb plàstic és difícil de reciclar; un de cartró amb tinta a l’aigua entra net al circuit del paper.
- Planifica el final de vida des del principi. Defineix ja qui recull, repara i recicla l’estructura quan esgoti el seu cicle. A Atamark treballem logística inversa amb clients que la tenen muntada amb les seves botigues.
El muntatge i desmuntatge sense eines és el que permet reutilitzar l’estructura campanya rere campanya.
⚠️ Pregunta clau per al teu fabricant: «Quants canvis de gràfica admet aquesta estructura sense deteriorar-se? I com es desmunta per reciclar al final?» Si no sap respondre amb concreció, no està dissenyant per reutilitzar.
4. Quan NO té sentit modular
La modularitat no és una religió. Per a campanyes veritablement puntuals — un llançament únic, una activació estacional irrepetible, un pilot en poques botigues — una estructura permanent queda infrautilitzada i surt més cara i més contaminant que un bon expositor de cartró FSC reciclable, dissenyat per llençar-se net al circuit del paper.
La regla pràctica:
- Campanya curta i única (≤8 setmanes, sense repetició): cartró FSC reciclat i reciclable.
- Rotació campanya rere campanya a la mateixa xarxa de botigues: el modular guanya, gairebé sempre.
- Presència permanent (>1 any): estructura duradora amb gràfica intercanviable, sense discussió.
📖 Cartró, metacrilat, metall? La tria del material també pesa en la decisió: FSC vs PEFC per a PLV: quin exigir al teu fabricant →
5. L’argument que el teu client intern entén: cost i ESG alhora
El PLV modular és de les poques decisions de Trade Màrqueting que millora dos KPI oposats al mateix temps:
- Redueix cost per campanya a partir de la tercera, cosa que agrada a compres i a finances.
- Redueix residus i petjada de carboni, cosa que alimenta l’informe ESG i el compromís de reducció de Scope 3 de la marca.
És, per tant, una de les poques inversions que pots defensar davant el departament de compres i el de sostenibilitat amb el mateix argument. La inversió inicial és més gran; la rendibilitat i la coherència, també.
Preguntes freqüents
Quantes campanyes aguanta una estructura modular?
Depèn del material: entre 3 i 7 anys d’ús real, cosa que sol equivaler a entre 12 i 28 campanyes si rotes cada trimestre. El metall i el metacrilat de qualitat són a la part alta del rang; la fusta FSC, a la mitjana.
El PLV modular és més car?
La inversió inicial és més gran perquè l’estructura es fabrica amb materials duradors. Però el cost per campanya baixa a partir de la segona o tercera, ja que només renoves la gràfica. A mitjà termini és més barat que fabricar expositors nous cada vegada.
Quant es redueix el residu amb PLV modular?
Davant de fabricar un expositor complet per campanya, el modular evita reproduir l’estructura cada vegada. En un escenari de 4 campanyes anuals, l’estalvi en petjada de carboni sol superar el 60% als cinc anys, i el residu físic es limita a les peces gràfiques lleugeres.
Es pot reciclar l’estructura al final de la seva vida?
Sí, si s’ha dissenyat per a això: unions reversibles, materials separables i mínims components mixtos. Per això és clau pactar el final de vida (recollida, reparació, reciclatge) abans de fabricar, no després.
Parlem del teu pròxim PLV modular
A Atamark fa 14 anys que fabriquem PLV a Parets del Vallès amb cadena de custòdia FSC i PEFC, i dissenyem modular sempre que el client té rotació de campanyes que ho justifiqui. Si la teva marca repeteix presència a les mateixes botigues, gairebé segur que et convé.
Explica’ns quantes campanyes i quants punts de venda manejes a l’any i et diem, amb números, si el modular t’estalvia diners i residus — i quant.
→ Demana’ns pressupost · Veure les nostres certificacions · Solucions per a cosmètica · Solucions per a farmàcia
