Petjada de carboni d’un expositor PLV: com mesurar-la

Si la teva marca reporta sostenibilitat, abans o després et demanaran la petjada de carboni del teu PLV. I si no la tens, malament. Cada cop més departaments de compres incorporen dades d’emissions al plec de proveïdors, i el PLV físic és un punt sensible: pesa, es transporta, es rebutja i, mal dissenyat, multiplica emissions campanya rere campanya.

La bona notícia: mesurar la petjada d’un expositor no és ciència oculta. Hi ha metodologies estandarditzades, valors orientatius públics i palanques concretes que redueixen entre el 30% i el 70% segons la decisió de disseny. En aquest article t’ho expliquem sense tecnicismes, amb dades i amb exemples.

Què es mesura exactament quan es parla de «petjada de carboni»

La petjada de carboni s’expressa en quilograms de CO₂ equivalent (kg CO₂e) i agrupa tots els gasos d’efecte hivernacle (CO₂, metà, òxid nitrós, etc.) traduïts a una unitat comuna.

Per a un expositor PLV es calcula sumant les emissions de quatre fases:

1. Matèries primeres: extracció i producció del cartró, metacrilat, fusta, metall, tintes, adhesius.
2. Fabricació: energia elèctrica i tèrmica del procés (impressió, troquelat, muntatge).
3. Transport: del fabricant al centre logístic del client i del centre a les botigues.
4. Final de vida: reciclatge, abocador o incineració.

A això se’n diu anàlisi de cicle de vida o LCA (Life Cycle Assessment). Les normes internacionals que ho regulen són la ISO 14040 / ISO 14044 i, en versions simplificades per a producte, la ISO 14067.

⚠️ El que no se sol incloure (però a vegades el client ho demana): emissions del personal que munta l’expositor a botiga, emissions del consumidor que va a comprar gràcies al PLV. A la pràctica, aquests càlculs amplien l’abast i rarament s’exigeixen per a PLV estàndard.

Comparativa orientativa per material

Aquests són ordres de magnitud per a un expositor estàndard de taulell (50 cm × 30 cm × 80 cm, pes 1-3 kg segons material):

Lectura clau: encara que el cartró sembli l’opció «més neta», la seva petjada anual pot ser més gran que la del metacrilat o el metall si la teva campanya requereix reposició freqüent. La sostenibilitat real depèn de l’ús, no només del material.

Fonts orientatives: bases de dades Ecoinvent i Plastics Europe. Per a una declaració formal al teu client, es requereix LCA específic del producte signat per consultor acreditat.

L’embalatge plegat per al transport pot reduir la petjada logística entre 60% i 80% per palet.

Les 5 fases on es decideix la petjada

Quan es dissenya un PLV, hi ha cinc moments on es pren una decisió que pesa en kg CO₂e final:

1. Elecció del paper/cartró

• Reciclat postconsum: fins a un 40% menys d’emissions que fibra verge.
• Origen geogràfic: un paper europeu certificat evita les emissions del transport transoceànic de paper asiàtic.
• Gramatge: cada gram de més és energia addicional. Un disseny ben dimensionat pot estalviar el 10-15% sense perdre rigidesa.

2. Tipus de tinta

• Tintes a l’aigua: emissions baixes, COV mínims, reciclatge del cartró net.
• Tintes UV: millor acabat però emissions moderades.
• Tintes de solvent: les més contaminants, en desús.

3. Acabats i laminats

• Sense laminat plàstic: el cartró es recicla net.
• Amb laminat mat/brillant plàstic: complica el reciclatge i suma emissions.
• Vernissos a l’aigua: opció intermèdia vàlida per a acabat mat.

4. Logística

• Plegat per al transport: un expositor que viatja plegat ocupa entre 4 i 8 vegades menys camió. Cada camió menys = 60-80 kg CO₂e estalviats per trajecte mitjà.
• Agrupació de comandes: comandes consolidades a la mateixa plaça redueixen emissions per unitat.
• Distància fabricant-client: 100 km estalviats ≈ 1-2 kg CO₂e per palet.

5. Final de vida planificat

• Reciclatge (cartró net): emissions netes gairebé nul·les, tanca cicle.
• Abocador: pitjor escenari, especialment amb plàstics.
• Reutilització: si el client pot reusar l’estructura per a una altra campanya, la petjada es dilueix entre diversos usos.

Disseny modular: l’estructura dura anys, les peces personalitzables canvien campanya a campanya. La petjada anual baixa entre 60-75%.

Cinc palanques concretes que de veritat redueixen petjada

No parlem d’eslògans verds. Aquestes són accions concretes que, segons el cas, redueixen entre el 20% i el 60% la petjada d’un PLV:

1. Demana paper amb percentatge declarat de reciclat postconsum. I exigeix que consti en albarà. No val «reciclat» sense més.
2. Dissenya modular: estructura permanent + peces personalitzables intercanviables. L’estructura dura anys; el vinil es canvia campanya a campanya.
3. Optimitza l’embalatge plegant perquè el camió porti més unitats per viatge.
4. Tanca el bucle amb el teu client: un pla de retorn-reciclatge al final de campanya converteix un residu en matèria primera de la següent.
5. Tria fabricant local quan puguis: 800 km són pitjors que 100 km, en CO₂e i en terminis.

📖 Aprofundeix en com aplicar aquestes palanques a PLV reutilitzable i modular: com reduir residus en campanyes →

Com demanar una dada de petjada creïble al teu fabricant

Si el teu client et demana la petjada del PLV, aquestes són les dades mínimes que has de poder lliurar:

• Petjada total estimada de l’expositor (kg CO₂e/unitat).
• Desglossament per fase: matèries primeres, fabricació, transport, final de vida.
• Percentatge de reciclat postconsum del paper/cartró.
• Tipus de tinta i vernís utilitzats.
• Origen geogràfic del material i quilòmetres estimats de transport.
• Escenari de final de vida assumit (reciclatge, abocador, reús).

Si el teu fabricant no és capaç de donar-te aquestes dades, està fora de joc per a una contractació seriosa el 2026. Si te les dóna però sense metodologia al darrere (no esmenta ISO 14067 ni Ecoinvent ni similar), demana-li el document de càlcul.

A Atamark treballem amb metodologia ISO 14067 simplificada i lliurem el desglossament complet de petjada en qualsevol pressupost on el client ho sol·liciti. La pregunta «quant CO₂e suposa aquesta campanya?» té resposta signada.

Parlem d’un PLV amb petjada mesurada i reduïda

Si la teva propera campanya ha d’aportar dada de petjada a l’informe ESG del teu client —o si simplement vols prendre decisions de PLV amb criteri sostenible— escriu-nos. Junts t’enviem pressupost amb petjada estimada inclosa i opcions de material per ordre d’impacte ambiental, en 24 hores.

→ Demana’ns pressupost amb petjada inclosa · Llegeix la guia completa de sostenibilitat PLV → · FSC vs PEFC per a PLV →

Preguntes freqüents

Quant CO₂e té un expositor PLV de cartró?

Depèn de la mida i els materials. Un expositor estàndard de taulell (50×30×80 cm) en cartró microcanal FSC reciclat té una petjada orientativa de 2-4 kg CO₂e. Un expositor de terra més gran pot arribar a 10-15 kg CO₂e. La dada exacta requereix anàlisi de cicle de vida específica.

La petjada inclou el transport a la botiga?

Sí, hauria. Un càlcul seriós de petjada de PLV inclou transport des de fàbrica al centre logístic del client i del centre a les botigues. Si la dada que et donen no inclou transport, està incompleta.

Quin impacte té triar tinta a l’aigua davant de UV?

Les tintes a l’aigua redueixen entre un 15% i un 30% la petjada de la fase d’impressió i, sobretot, permeten un reciclatge del cartró molt més net (cosa que millora el balanç de final de vida). El seu rendiment tècnic cobreix el 90% dels acabats que demana el sector PLV.

Val més un expositor de metall amb menor petjada anual o un de cartró amb menor petjada absoluta?

Depèn de la campanya. Si el teu PLV es farà servir en una sola activació de 6 setmanes i després es rebutja, el cartró guanya sempre. Si es reusarà campanya rere campanya durant 3-5 anys amb peces intercanviables, el metall o el metacrilat modular baixen la petjada anual de manera significativa.

Els fabricants de PLV estan preparats per lliurar petjada en els seus pressupostos?

Pocs. És una de les preguntes que millor revela la maduresa d’un fabricant. Els més professionalitzats ja lliuren desglossament de petjada amb cada pressupost quan se’ls demana. Si el teu fabricant actual no pot o no sap, és senyal que necessites avaluar-lo o canviar-lo.