Calendari sectorial cosmètica 2026: campanyes, fires i lead times PLV

Si treballes en màrqueting o trade marketing de cosmètica, saps que la data de llançament no es mou. El que sí que es mou —per malament— és el lead time de fabricació quan tot el sector demana PLV alhora. Aquest calendari t’ajuda a anticipar les campanyes i fires clau de l’any i a marcar en vermell quan has de tenir el briefing tancat per arribar al lineal sense ensurts.

Va orientat a brand managers, responsables de trade marketing i compradors de PLV de cosmètica. Està pensat per a Espanya, amb notes de dates internacionals rellevants per a marques amb distribució europea.

La regla d’or: compta enrere des del lineal

Per a una campanya de cosmètica estàndard, els terminis típics des de «llum verda al briefing» fins a «PLV en botiga» són:

• Disseny + render 3D: 1-2 setmanes
• Validació de prototip físic: 1-2 setmanes
• Producció industrial: 2-4 setmanes
• Logística + distribució a botigues: 1-2 setmanes

Total: 5-10 setmanes, segons complexitat i volum.

Això vol dir que per a una campanya que arrenca a botiga l’1 de març, hauries de tenir el briefing aprovat entre l’1 i el 15 de gener com a molt tard. En PLV premium amb materials especials (metacrilat polit, il·luminació LED, vidre), suma 2-3 setmanes més.

⚠️ Què passa si no anticipes: sobrecost per urgència (10-30%), opcions de material limitades, prototip saltat, errors que arriben al lineal.

L’any de la cosmètica a Espanya, mes a mes

🌱 Q1 (gener – març): l’onada de cura

Campanyes comercials clau:
– Dia Mundial contra el Càncer (4 feb): marques amb línies oncològiques activen PLV educatiu en farmàcies.
– Sant Valentí (14 feb): onada de fragàncies i cosmètica premium gift. Campanyes de lineal en perfumeries i grans superfícies.
– Dia Internacional de la Dona (8 març): moltes marques activen edicions limitades i PLV amb causa social.

Fires i esdeveniments:
– Cosmoprof Worldwide Bologna (Itàlia, mitjans de març): la fira més important del sector cosmètic europeu. Les marques solen llançar productes aquí que després van al lineal a l’abril-maig.

Quan demanar PLV:
– Briefing Sant Valentí: abans del 15 de novembre de l’any anterior.
– Briefing Dia de la Dona: abans del 15 de desembre.
– Briefing post-Cosmoprof: durant febrer/març, per arribar al lineal al maig.

☀️ Q2 (abril – juny): primavera i solar

Campanyes comercials clau:
– Diada de la Mare (primer diumenge de maig): la segona data més important per a cosmètica/perfumeria premium després de Nadal. Cistelles, edicions limitades, packaging gift.
– Llançament de línies solar (maig-juny): protecció solar, after-sun, autobronzejadors. PLV específic per canal (farmàcia, perfumeria, gran consum).
– BeautyProf Madrid (per confirmar dates 2026): trobada professional per a canals especialitzats.

Fires i esdeveniments:
– Salón Look (Madrid, primer cap de setmana d’octubre): l’esdeveniment professional espanyol de referència per a perruqueria + cosmètica. Les marques professionals presenten novetats aquí.
– In-Cosmetics Global (abril, ubicació rotatòria): fira mundial d’ingredients cosmètics. B2B pur.

Quan demanar PLV:
– Briefing Diada de la Mare: abans de l’1 de febrer.
– Briefing solar estiu: abans de l’1 de març.

🍂 Q3 (juliol – setembre): tornada a l’escola i antiaging

Campanyes comercials clau:
– Tornada a l’escola (finals d’agost-setembre): cosmètica per a adolescents (acne, primers productes), reactivació després de les vacances.
– Llançament de línies antiaging i reparació tardoral (setembre): cremes reparadores, sèrums, retinol. Pic d’inversió en perfumeries i farmàcies.
– Octubre Rosa / Mes contra el Càncer de Mama: activacions de marca amb donació. PLV amb storytelling fort.

Fires i esdeveniments:
– Cosmopack (setembre, Bolonya): complement de Cosmoprof centrat en envasos i fabricació.

Quan demanar PLV:
– Briefing antiaging tardor: abans del 15 de juny.
– Briefing Octubre Rosa: abans de l’1 d’agost.

🎄 Q4 (octubre – desembre): Nadal, el monstre

Campanyes comercials clau:
– Black Friday (últim divendres de novembre): tot i que cosmètica/perfumeria competeix en BF, moltes marques prefereixen «concentrar premium» i cedir Black Friday a marques més mainstream.
– Nadal i campanya de regal (novembre-desembre): la campanya més gran de l’any. Fins al 35% de les vendes anuals de perfumeria es fan en aquestes setmanes. Cistelles, kits regal, edicions limitades, PLV premium il·luminat.
– Reis (5-6 gener de l’any següent): allargament de la campanya nadalenca.

Fires i esdeveniments:
– MEGUSTA Madrid (novembre): fira de tendències cosmètica indie i nínxol.

Quan demanar PLV:
– Briefing Nadal: abans de l’1 d’agost. En premium amb vitrines il·luminades o glorifiers de metacrilat polit, abans del 15 de juliol.
– Briefing Reis: inclòs normalment en briefing Nadal.

Taula resum: quan tenir tancat el briefing

El briefing tancat i el prototip físic abans de producció són les dues fites que separen una campanya reeixida d’una que arriba tard al lineal.

Tres errors típics que es paguen cars

1. Demanar pressupost quan ja hi ha material aprovat.
El teu briefing ha d’estar tancat abans de demanar pressupost. Si demanes pressupost amb «disseny preliminar», el fabricant et dóna xifres aproximades que canviaran quan arribi el material definitiu. Això et roba 1-2 setmanes i posa risc a campanyes crítiques com Nadal.

2. Saltar-se el prototip físic per «guanyar temps».
El prototip costa poc (~5% de la comanda) i estalvia el 100% del risc. Arribar al lineal amb un PLV mal acabat, mal proporcionat o que no encaixa amb la planimetria de botiga és el més car que pot passar.

3. Demanar-ho tot a una sola fàbrica amb terminis justos.
Si Nadal es concentra a l’agost-setembre, tots els fabricants estan saturats. Treballar amb un fabricant que té capacitat real (planta pròpia + bon control de planning) marca la diferència entre arribar i no arribar.

A Atamark planifiquem amb tu des del briefing

Fa 14 anys que fabriquem PLV per a marques de cosmètica a Espanya i França. Coneixem els terminis del sector perquè els vivim cada any, i acompanyem brand managers i trade marketing managers a anticipar el calendari abans que es converteixi en problema.

Si vols que t’ajudem a planificar la teva propera campanya de cosmètica amb terminis reals i PLV adaptat a cada vertical (perfumeria premium, gran consum, farmàcia OTC), escriu-nos. Junts t’enviem primera idea i rang de pressupost en 24 hores.

→ Parlem de la teva propera campanya · Solucions PLV per a cosmètica → · Com planificar PLV sostenible →

Preguntes freqüents

Quant triga a fabricar-se un expositor PLV de cosmètica?

Per a PLV estàndard de cartró amb tirada mitjana, el termini total briefing-lineal està entre 5 i 7 setmanes. Per a PLV premium amb materials especials (metacrilat polit, vidre, il·luminació LED), suma 2-3 setmanes addicionals.

Quan s’hauria de començar a pensar en el PLV de Nadal?

Com a molt tard, al juliol. L’ideal, al maig o juny. La saturació del sector a l’agost-setembre dispara els preus i redueix les opcions de material.

Hi ha alguna fira de cosmètica a Espanya on llanci PLV?

El Salón Look de Madrid (octubre) és el referent nacional. MEGUSTA Madrid (novembre) és important per a cosmètica indie i nínxol. Per a B2B internacional, Cosmoprof Bologna (març) marca el calendari europeu.

Quins materials són típics en PLV de cosmètica premium?

Metacrilat polit, vidre temperat, fusta lacada, metall amb acabat mat o brillant, il·luminació LED. Per a Nadal i campanyes premium s’incrementa l’ús de glorifiers (peces escultòriques que destaquen un producte).

Què faig si el meu briefing va amb retard?

Parla amb el teu fabricant tan aviat com puguis. Alguns terminis es poden recuperar saltant passos (proto fotorealista en lloc de físic, materials pre-stock), però hi ha un límit que no es pot superar sense comprometre la qualitat o arribar tard.