En una farmacia, el sitio donde colocas un expositor importa tanto como el expositor mismo. No es lo mismo el mostrador —donde manda el consejo del farmacéutico— que el lineal de autoservicio de dermocosmética o el escaparate de campaña. Cada zona pide un formato distinto, y acertar es la diferencia entre un PLV que vende y uno que estorba.
Repasamos los tipos de expositor PLV más usados en el canal farmacia y en qué zona rinde cada uno. En Atamark llevamos 14 años fabricando PLV para farmacia y parafarmacia desde Parets del Vallès.
📖 Si vienes de nuevo, empieza por la guía base: PLV para farmacia y parafarmacia: guía 2026 →
1. Expositor de mostrador: el aliado del farmacéutico
Pequeño, va sobre el mostrador o junto a la zona de dispensación. Es el formato de la venta cruzada: cuando el cliente recoge su medicación, el farmacéutico puede recomendar un complemento, un producto de higiene o un dermocosmético que está justo ahí. Funciona porque acompaña al consejo profesional, que en farmacia es el mayor motor de venta. Ideal para novedades, productos de impulso y muestras.
2. Góndola y lineal de dermocosmética
El caballo de batalla de la venta libre. Estructura de pie con baldas para alojar una gama de skincare, higiene o nutrición. Va en la zona de autoservicio, donde el cliente explora sin presión. Aquí el diseño manda: jerarquía, iluminación y producto a la altura de los ojos convierten una estantería neutra en un punto de venta que rinde como una perfumería.
3. Isla o display estacional
Exento, en zona de paso o entrada. Es el formato de la estacionalidad farmacéutica: solares en primavera-verano, antigripales y vitamina C en otoño-invierno, antialérgicos en primavera. Genera notoriedad inmediata y aprovecha picos de demanda muy marcados. Requiere espacio, así que se negocia con la farmacia para campañas concretas.
4. Columna o tótem de marca
Vertical y de poco footprint, perfecto para farmacias con superficie limitada (la mayoría). Da presencia de marca a una línea concreta sin comerse el espacio de planta. Muy usado por marcas de dermocosmética premium que quieren su propio territorio dentro de la farmacia.
5. Expositor de parafarmacia / autoservicio
Mueble pensado para que el cliente coja el producto por sí mismo, con facing amplio y reposición fácil. Es la base de la zona de venta libre: ortopedia ligera, higiene, puericultura, nutrición. La clave es la claridad de categorías y que coger el producto sea cómodo.
6. Porta-folletos y dispensador de muestras
El complemento que multiplica los anteriores. Un dispensador de muestras junto al lineal de dermocosmética dispara la prueba (y en cosmética, probar es comprar); un porta-folletos bien situado apoya campañas de salud. Bajo coste, alto efecto cuando se reponen.
Tabla: qué expositor según la zona
| Tipo | Zona | Mejor para |
|---|---|---|
| Mostrador | Dispensación | Venta cruzada, recomendación |
| Góndola / lineal | Venta libre | Gama de dermocosmética |
| Isla / estacional | Entrada / paso | Solares, antigripales, campañas |
| Columna / tótem | Venta libre | Marca premium, poco espacio |
| Autoservicio | Venta libre | Higiene, nutrición, puericultura |
| Porta-folletos / muestras | Junto al lineal | Prueba y apoyo de campaña |
⚖️ Antes de exponer según el tipo de producto, repasa qué permite la ley: Normativa de PLV en farmacia: qué puedes exponer y cómo →
Cómo elegir
- Venta cruzada en el momento de dispensar → mostrador.
- Sostener una gama de dermocosmética → góndola o lineal de marca.
- Aprovechar un pico estacional → isla de entrada.
- Presencia de marca con poco espacio → columna.
Y si tu marca repite presencia en muchas farmacias campaña tras campaña, valora un formato modular y reutilizable: la estructura permanece y solo cambias la gráfica.
📖 PLV reutilizable y modular: cómo reducir residuos en campañas →
Preguntas frecuentes
¿Qué expositor funciona mejor en el mostrador de la farmacia?
El expositor de mostrador pequeño, pensado para apoyar la recomendación del farmacéutico en la venta cruzada. Debe ser discreto, fácil de reponer y centrado en uno o dos productos de impulso o novedad.
¿Qué PLV se usa para las campañas de solares o antigripales?
La isla o display estacional en la zona de entrada o paso, que aprovecha el pico de demanda con notoriedad inmediata. Se complementa con un dispensador de muestras o un porta-folletos de la campaña.
¿Puedo poner un expositor de marca dentro de la farmacia?
Sí, sobre todo en la zona de venta libre (dermocosmética, parafarmacia), donde hay libertad de comunicación de marca. La columna o tótem es ideal cuando el espacio es limitado. Para medicamentos, la normativa restringe mucho la comunicación.
¿Qué expositor necesita tu farmacia o tu marca?
En Atamark diseñamos y fabricamos todos estos formatos para el canal farmacia en Parets del Vallès, con cadena de custodia FSC y PEFC y opción modular. Cuéntanos la zona, el producto y el objetivo y te proponemos el formato que más rinde.
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